La autoestima de los jóvenes ha bajado por la incesante información publicitaria en los medios sociales

Un trabajo de la
Universidad de Córdoba ha estudiado cómo afecta las redes sociales en la imagen
corporal de los jóvenes y, en consecuencia, su relación con los trastornos
alimentarios.

La publicidad de
las redes sociales generan en impacto grande en la las proyecciones de las
imágenes de los jóvenes. Los inputs de información que reciben al día los
jóvenes en las redes sociales son elevadísimo. Se ha explorado la frecuencia de
videos publicitarios publicados en redes sociales como Twitter, Instagram, YouTube
o Facebook y su repercusión en sus  vida
diarias.

A nivel
cualitativo destacan el marcado estereotipo de belleza que se promueve,
especialmente en las mujeres.  Se han
realizado encuestas sobre la autopercepción de la imagen corporal dirigidas a
una muestra del alumnado de la Universidad de Córdoba con edades comprendidas
entre los 18 y los 25 años, que evaluaron la influencia de las redes sociales.

Además, se asume
una conexión entre la baja autoestima con los desórdenes alimentarios que se
derivan de querer cambiar la imagen mediante hábitos poco saludables, se
consultó a un grupo de profesionales de la salud y la enfermería sobre la
actualidad de esos desórdenes. Este grupo advirtió el aumento de estos
trastornos de la alimentación y la gran influencia de las redes sociales en
estos trastornos. Evaluaron la publicidad como un factor de riesgo con un valor
de 4.60 puntos sobre una escala de 5.

Con estos datos,
el resultado es que la población joven tiene mucha más influencia sobre la
publicidad de las redes sociales en conceptos de autoimagen y la disminución de
la autoestima, aumentando la  frecuencia
de conexión y el tiempo de exposición a las mismas. Esta correlación se produce
principalmente en las mujeres.

Muchas de las
mujeres encuestadas consideraban que la imagen femenina mostrada por la
publicidad es extremadamente estereotipada e inclinada hacia una delgadez
extrema. Sin embargo, a la hora de señalar cuál era su imagen deseada, su
respuesta se acercaba bastante a esa imagen prototípica. Respecto a los
hombres, se observó que también buscaban asemejarse más al cuerpo musculoso que
se visualizaba en la publicidad, aunque su preocupación por llegar a parecerse
a ese estereotipo no era tan significativa. Una peor autoestima previa de las
mujeres parece ser la causa de estas diferencias entre géneros.

A la vista de los
resultados, parece imprescindible el diseño y promoción de programas educativos
que fomenten una relación más saludable con la alimentación y que refuercen la
autoestima (especialmente en las mujeres), así como el control de los
estereotipos de belleza que se muestran en la publicidad; todo ello con el
objetivo de que las personas más jóvenes puedan disfrutar de las ventajas de
las redes sociales sin que estas se conviertan en un factor de riesgo.

Fuente: Sciencedirect

https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0736585317304331

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